El 11 de enero de 2024 entró en vigor la Guía actualizada sobre el uso de cookies que provoca una revolución y posible desaparición de las cookies tal y como las conocimos.
En esta imagen se puede observar de manera visual, la cantidad de agentes que actúan en la «compra digital» y que en la que la mayoría de las veces desconocemos por completo.
Guía uso cookies
Elementos que revolucionan la privacidad en Internet
- Europa aprueba el RGPD (Reglamento general de protección de datos) de cumplimiento obligatorio. En ese momento, todas las empresas que actuaban en Europa o con transferencia de datos, debían ponerse al día para cumplir la ley.
- Los usuarios comienzan a conocer que detrás del botón de «Aceptar Cookies», existen cientos o miles de terceras empresas a las que se ceden los datos de navegación de los usuarios para conocer sus hábitos de consumo.
- Se hizo más evidente comprobar que las cookies podían llegar a durar 24 meses, 5 años o ser permanentes. A veces el acceso a esta información nos dificultaba conocerla de forma plena y consciente.
- Los usuarios se dan cuenta que nada es gratis, y que sus datos, son la nueva moneda de cambio.
- La llegada de la IA, provoca una necesidad de transparencia, que no solo debe ser exigida en la futura de Ley de la IA que realiza Europa actualmente, sino que ya debe ser cumplida respecto al tema de las cookies.
- Los anunciantes se defienden ahora cobrando una tarifa de unos pocos euros para aquellos usuarios que prefieren evitar el rastreo exhaustivo de su actividad en internet. Una moneda de cambio que quizá ponga en tela de juicio a algunas empresas, planteando ciertos interrogantes sobre su misión, visión o valores. Ya no es suficiente que una empresa proyecte una imagen de concienciación, sostenibilidad o transparencia; ahora es imprescindible que estas cualidades se demuestren.
- Aparece el movimiento Cookieless, fomentando la desaparición de las cookies y que sea el usuario de forma voluntaria el que ceda la información.
¿Por qué nos cobran por nuestro derecho a No ser rastreados?
Porque básicamente la Guía de uso de cookies no lo prohibe.
Cuando parecía que se iba a mejorar con la actualización del uso de cookies, empezamos a comprobar ahora que muchas páginas nos van a cobrar si queremos que nuestra privacidad permanezca intacta.
El hecho de que no exista en la Guía actualizada sobre el uso de cookies, la obligación de que sea gratuito «Rechazar Cookies», ha favorecido que muchas empresas ya cobren por ese servicio.
Si no quieres que te rastreen, pagas con dinero.
Y si aceptas que te rastreen, pagas con tus datos de navegación.
Efecto de «Cookieless» y quiénes serán los ganadores: los usuarios o los anunciantes
La Guía actualizada sobre el uso de cookies todavía está siendo adoptada por el mercado y los grandes protagonistas publicitarios tratan de afinar y matizar estos términos, con el objetivo de minimizar la percepción de la importancia de compartir nuestros datos. Se pretende que su aceptación provoque la mínima reacción y no alborote el mercado.
Sin duda, nos encontramos ante una nueva era donde la IA tendrá mucho que decir. Se está avanzando hacia el abandono del uso obligatorio de cookies, orientándonos hacia un contexto en el cual los usuarios compartan voluntariamente los datos que consideren pertinentes para acceder a información y servicios personalizados.
En este escenario, serán las propias empresas las que harán uso de la IA para analizar patrones y automatizar decisiones. Las estrategias de marca buscarán un compromiso con la transparencia y la cesión voluntaria de datos, asegurando un mayor protagonismo y control por parte de los usuarios sobre sus datos personales.
Nuevos términos en el marketing digital 2024
Cookielesss: significa la eliminación de las cookies de terceros o third-party cookies.
Cookies first party: son los datos facilitados voluntariamente por el usuario por el contacto con una marca/tienda determinada. Por ejemplo: usuarios, preferencias de idioma o métodos de pago.
Publicidad contextual: se centra en la importancia del contenido sobre los datos de los usuarios. Aquí es donde la IA complementará estas estrategias y ayudará a segmentar de forma más rápida, precisa y eficiente.
Nuevos retos en el mercado digital
Las preocupaciones sobre la privacidad, el RGPD, la llegada de la IA y la conciencia sobre nuestros datos afectan a nuestra esfera personal y son suficientemente relevantes para que esta vez se provoque algún cambio después de tanta cesión encubierta.
Estaremos atentos a las innovadoras formas de adaptación al mercado de todos los actores involucrados, sin olvidar que el elemento más importante siempre será el USUARIO.
Es esencial ser conscientes del uso que se hace de la información que generamos para evitar una posición de vulnerabilidad que precisamente es la que se quiere evitar.
Para seguir la actualidad de las noticias más interesantes sobre robótica colaborativa e inteligencia artificial, no dudes en visitar nuestras Últimas noticias
